FedEx-logó
1971-ben a FedEx még egy kis szállítmányozási cég volt, ma viszont csomagok millióit mozgatja szerte a világban. Nem akarjuk azt mondani, hogy mindezt csak a jó logójának köszönheti. De biztos, hogy a felismerhetőségnek hatalmas szerepe van abban, hogy egy márka mennyire válik népszerűvé. Ehhez hozzátartozik, hogy olyan logója legyen, amely bárhol, bármikor beazonosíthatóan szemet szúr az embereknek.
A FedEx ezt jól megoldotta. Amikor elhúz egy kamion az autópályán mellettünk, rajta a céges arculattal, vagy ha átvesszük a cég által kiszállított csomagot, rögtön feltűnik a két élénk szín, a lila és a narancssárga. A FedEx felirat is jól bevált, jellegzetes logómegoldás: a cég nevének rövidítését betűszóként jeleníti meg. Ebben az esetben a betűszó kifejezetten szerencsés, hiszen könnyen kiejthető, és angolul nem beszélők is meg tudják jegyezni.
A cég teljes neve ugyanis Federal Express, azaz szövetségi futár. A legelső logójukban még ez a hosszú felirat volt látható, az amerikai zászló színeivel kombinálva. Ez remek választásnak bizonyult a maga idejében, mert a színhasználat asszociációként az amerikai kormányzattal kötötte össze a márkát. A Federal Express egyszerre próbálta megszólítani a kormányzati hivatalok dolgozóit és általában az amerikaiakat – sikerrel. Az, hogy az államhivataloktól megrendeléseket kezdett kapni a cég, nagyot lendített azon, hogy beinduljon a biznisz.
A FedEx ma ismert logója viszont már nemzetközi kontextusba emelte a márkát. Az 1994-ben megalkotott embléma első látásra egyszerűnek tűnik, de ott rejlik benne egy azóta elhíresült trükk. Az E és az X betű között negatívban egy nyíl látható, ami a kiszállítás gyorsaságára és pontosságára utal. Rengeteg logó van a világon, ami egy nyíl dinamizmusával operál, de keveseknek sikerül ilyen finoman felhasználniuk. (Jól sikerült megoldás még pl. az Amazon logójában látható nyíl, amely nemcsak mosolygó szájat formál, hanem a cég nevében lévő A-t köti össze a Z-vel. Jelezve, hogy a webáruházban A-tól Z-ig minden kapható.)
A FedEx-feliratba rejtett nyíl némi mélységet ad a cég egyszerű, de feltűnő logójának. Ezt a plusz jelentést onnantól kezdve, hogy észrevette valaki, mindig meg fogja látni benne.
A Ruben Brandt, a gyűjtőben a FedEx-logó a chicagói reptéren tűnik fel, amikor Mimi rájön, hogy Kowalski kiszúrta őket. Egy gyors csere, és a FedEx szállítja az ellopott Hopper-képet, míg Miminél csak a macskás poszter marad, amellyel lebőgeti Marinát, Kowalskit és az egész olasz rendőrséget.
FedEx Logo
In 1971, FedEx was just a small shipping company—but today, it moves millions of packages across the globe. We’re not saying this success is all thanks to a great logo—but brand recognition plays a huge role in how popular a company becomes. That includes having a logo that instantly catches the eye and is easily recognizable anywhere, anytime.
FedEx nailed this. Whether it’s a company-branded truck speeding past on the highway or a package arriving at your doorstep, those two bright colors—purple and orange—immediately stand out. The wordmark “FedEx” is a textbook example of successful logo design: a simple abbreviation that’s easy to pronounce and easy to remember, even for non-English speakers.
The company’s full name is Federal Express. Their first logo actually featured this full title, styled in the colors of the American flag. It was a smart move at the time, as the color scheme subtly associated the brand with the U.S. government. Federal Express aimed to appeal to government offices and everyday Americans alike—and it worked. Once the company started landing government contracts, the business really took off.
The current FedEx logo, introduced in 1994, helped elevate the brand into a global context. At first glance, it seems simple—but it hides a now-famous design trick: a white arrow formed in the negative space between the “E” and the “X.” It symbolizes speed and precision in delivery. Many logos around the world use arrows to evoke motion or direction, but few manage it with such subtlety. (Another clever example is the Amazon logo, where the arrow forms a smile and connects the “A” to the “Z,” signaling that the store sells everything from A to Z.)
The hidden arrow adds a layer of meaning to FedEx’s bold, straightforward logo. And once you’ve seen it, you can’t unsee it—it becomes a permanent part of how you read the brand.
In Ruben Brandt, Collector, the FedEx logo appears at Chicago O’Hare Airport, just as Mimi realizes that Kowalski has spotted them. A quick switch takes place: the stolen Hopper painting is handed off to FedEx, while Mimi is left with only the cat poster—a decoy that embarrasses Marina, Kowalski, and the entire Italian police force.
